Aptauja: Latvijas iedzīvotāji retāk meklē atlaides, bet biežāk izmēģina jaunus produktus

Latvijas iedzīvotāju iepirkšanās paradumu maiņa: mazāk atlaižu, vairāk jaunumu

Pēdējo trīs gadu laikā Latvijas iedzīvotāju iepirkšanās paradumos iezīmējas ievērojamas pārmaiņas. Jaunākā pētījumu aģentūras "Tribus" veiktā aptauja, kas 2025. gada septembrī aptvēra 900 respondentus visā Latvijā, atklāj, ka ievērojami samazinājies to cilvēku īpatsvars, kuri aktīvi meklē un iegādājas preces ar atlaidēm. Ja vēl 2022. gadā 53% iedzīvotāju atzina, ka ikdienā izvēlas produktus ar atlaidēm, tad šogad šis īpatsvars sarucis līdz 30%. Tas liecina par patērētāju prioritāšu pārkārtošanos, kur zemākā cena vairs nav vienīgais noteicošais faktors preces izvēlē.

Lētāki zīmoli zaudē pievilcību, pieaug interese par kvalitāti un jaunumiem

Līdzīga tendence novērota arī attiecībā uz lētāku zīmolu izvēli. Ja 2022. gadā 40% respondentu labprāt izvēlējās budžetam draudzīgākus zīmolus, tad 2025. gadā šādu izvēli atbalsta vien 29%. Šī dinamika varētu signalizēt par tendenci pievērsties kvalitatīvākām vai specifiskākām preču kategorijām, nevis tikai cenai. Interesanti, ka paralēli samazinātajai interesei par akcijām un zemākām cenām, pieaug to cilvēku skaits, kuri apliecina, ka viņu pārtikas iepirkšanās paradumi pēdējo sešu mēnešu laikā nav mainījušies. Šogad par stabilitāti savos iepirkšanās ieradumos pārtikas jomā liecinājuši jau 32% respondentu, kamēr 2022. gadā šādu atbildi sniedza vien 13%. Tas liecina par lielāku stabilitāti un, iespējams, mazāku ietekmi no ārējiem faktoriem, piemēram, neparedzamiem cenu kāpumiem.

Atvērtība jaunumiem pārtikas izvēlē pieaug

Lai gan daudzi cenšas saglabāt ierastos iepirkšanās paradumus pārtikas jomā, vienlaikus iedzīvotāji kļuvuši atvērtāki jaunumiem. Ja 2022. gadā vien 22% aptaujāto atzina, ka labprāt izmēģina jaunus pārtikas produktus, tad šogad šādu atbildi sniedza jau 31%. Tas varētu būt saistīts ar plašāku piedāvājumu veikalos, pieaugošu interesi par veselīgu uzturu vai vienkārši vēlmi dažādot ikdienas ēdienkarti. Nemainīgi 28% respondentu gan toreiz, gan tagad norāda, ka pieturas pie ierastajiem produktiem, dodot priekšroku zināmai kvalitātei un garšai.

Ekonomiskā situācija un tās ietekme uz patērētāju uzvedību

Šī iepirkšanās paradumu maiņa notiek laikā, kad Latvijas ekonomika prognozē mērenu attīstību. Lai gan inflācija joprojām ir jūtama, īpaši pārtikas un energoresursu sektorā, iedzīvotāju pirktspēja tiek prognozēta kā stabila vai pat nedaudz pieaugoša. Tomēr, kā liecina citas aptaujas, piemēram, "Citadeles" veiktā 2025. gada oktobrī, pārtikas cenu kāpums joprojām liek gandrīz 80% mājsaimniecību pielāgoties, un katrs ceturtais atzīst, ka nācies atteikties no daļas ierasto produktu. Tas norāda uz iespējamu plaisu starp kopējo pirktspējas attīstību un individuālo spēju segt ikdienas izdevumus, īpaši pārtikas jomā. Neskatoties uz to, ka ir pieejami dati, kas liecina par reālā ienākumu pieaugumu, daļa iedzīvotāju joprojām izrāda piesardzību, izvēloties uzkrāt līdzekļus, nevis tērēt tos aktīvi .

Brīdinājums par maldinošām atlaidēm

Vērts arī atcerēties, ka Patērētāju tiesību aizsardzības centrs (PTAC) iepriekš ir brīdinājis par iespējamām manipulācijām ar atlaidēm e-komercijā, īpaši svētku izpārdošanu laikā. Lielā daļā gadījumu konstatēts, ka piedāvātā atlaide nav bijusi godīga, jo cena pirms atlaides piemērošanas mākslīgi paaugstināta, vai arī atlaide nav rēķināta no pēdējo 30 dienu zemākās cenas . Šāda prakse varētu ietekmēt patērētāju uzticību atlaižu piedāvājumiem kopumā un mudināt viņus vairāk pievērsties citu faktoru nozīmei preces izvēlē.