"Dusmēsma" – Oksfordas vārdnīcas gada vārds 2025

Oksfordas Universitātes izdevniecība ir pasludinājusi terminu "rage bait" jeb, latviski "dusmēsma", par gada vārdu 2025. gadam. Šis izvēlētais vārds atspoguļo interneta kultūras tendenci, kurā saturs tiek veidots ar nolūku izraisīt dusmas vai sašutumu, lai palielinātu skatījumus un iesaisti.

Dusmēsmas definīcija un mērķis

"Dusmēsma" ir tiešsaistes saturs, kas ir apzināti veidots, lai izraisītu dusmas vai sašutumu, izmantojot provokatīvus vai aizskarošus elementus. Tā galvenais mērķis ir palielināt datplūsmu vai iesaisti konkrētā tīmekļa lapā vai sociālo mediju saturā. Šī taktika bieži vien nav saistīta ar satura patiesīgumu, bet gan ar tā spēju manipulēt ar lietotāju emocijām. Salīdzinot ar tradicionālo "clickbait", kas centās piesaistīt uzmanību ar intrigu, "dusmēsma" tieši mērķē uz spēcīgu, negatīvu emocionālu reakciju.

Termina izcelsme un izplatība

Lai gan "rage bait" kā termins interneta vidē parādījies jau agrāk, tā lietojums ir ievērojami pieaudzis pēdējā gada laikā, trīskāršojoties. Oksfordas Universitātes izdevniecības eksperti norāda, ka šī izvēle atspoguļo pieaugošo izpratni par tiešsaistes manipulācijas taktikām. Latviskojot šo terminu, Latvijas Zinātņu akadēmijas Terminoloģijas komisija to ir nolēmusi dēvēt par "dusmēsmu".

Plaša tendence digitālajā vidē

"Dusmēsma" nav vienīgais modes vārds, kas saistīts ar digitālo pasauli. Citas vārdnīcas ir izvēlējušās "parasocial" (Kenbridžas Universitāte) un "AI slop" (Makvari Dictionary) kā savus gada vārdus, kas kopā veido attēlu par mūsdienu sabiedrības satraukumiem un tendencēm. Šīs izvēles parāda, kā digitālās platformas pārveido mūsu domāšanu un uzvedību, mudinot uz aizvien dziļāku izpratni par tiešsaistes satura ietekmi.